Mit diesem Wissen ausgestattet, haben sowohl wir uns, als auch unser Wettbewerber sich, mit der Situation abgefunden und die Zeit einer friedlichen, von Verwechslungen geprägten Koexistenz beider trick(-)17s begann.

Nachdem auch wir uns zunächst nicht weiter darum gekümmert hatten, wurde der "trick17"-Platz im Netz immer Knapper (trick17.com ging an eine Agentur für Zauberkunst, trick-17.net an unseren Wettbewerber), entschieden wir im Sommer '98, die beiden übrigen Domains ohne Bindestrich (trick17.net und trick17.org) für uns zu reservieren. Leider zu spät. trick17.net ging exakt sechs Tage vorher an unseren Wettbewerber und damit hatte selbst der Bindestrich nun endgültig seine Unterscheidungskraft verloren.

Da an der Situation nun nichts mehr zu ändern war, hatten auch wir uns schließlich damit abgefunden.

Was uns dann im Winter 1999/2000 wieder auf die Suche nach einem neuen Namen hat gehen lassen, war zum Einen der anhaltende Zustand der ständigen Verwechslungen sowie zum Anderen verschiedene Aussagen von Kunden und Interessenten.

Die Einen erwarteten von "trick17" potentiell unsaubere Geschäftsmethoden, die Anderen erklärten nach Auftragsabwicklung, aufgrund des Namens, mit solch guten Ergebnissen nicht gerechnet zu haben.

Wieder andere eröffneten uns, dass "trick17" für sie grundsätzlich eher negativ besetzt sei.

Ein neuer Name musste her! Er sollte wieder witzig sein, er musste für die Branche ungewöhnlich sein. Er sollte auffallen. Und: Er musste im Netz absolut einzigartig und unverwechselbar sein.

Zugegeben: inspiriert durch Agenturen wie "Im Stall" oder "Zum goldenen Hirschen", fand sich schließlich ein neuer Name und "Die gute Stube" wurde im Januar 2000 unter allen gängigen TLDs und in allen denkbaren Schreibweisen mit und ohne Bindestrich reserviert. Wir sind heute unter 30 verschiedenen Domains erreichbar.

Da man sich an einen neuen Namen erst gewöhnen und ihn hinterfragen muss, wurde trick17 mediadesign erst im März 2001 offiziell umbenannt und heißt seitdem: Die gute Stube - THE MEDIA COMPANY.